Blogit

Eilen kerroin, etteivät Marimekon ja H&M:n yhteistyön hedelmät ole saaneet tuekseen valtavaa maailmanlaajuista mainoskampanjaa.

Eikä olekaan, mutta sen sijaan blogin lukijat ympäri maailmaa ovat huomanneet, että näkyvyyttä on järjestynyt siitä huolimatta.

Lontoosta, Pariisista ja New Yorkista on tullut viestejä, että H&M:n ikkunoissa Marimekko näkyy komeasti ja niissä lukee isolla Tribute to Marimekko.

H&M:n myymälät sijaitsevat parhailla kauppapaikoilla, joten jos ei muilla, niin ainakin ohikulkijoilla on mahdollisuus huomata, miten ja minkälaisilla vaatteilla H&M kunnioittaa Marimekkoa.

Lontoosta ikkuna on tosin jo ehditty purkaa.

Mutta Suomessa, Marimekon kotimaassa, asiaa ei ole hoidettu alkuunkaan yhtä hyvin. Ikkunat eivät pistä silmään ja monissa myymälöissä kunnianosoitus Marimekolle on työnnetty viimeiseen peränurkkaan.

Kun Marimekko kertoi aikoinaan yhteistyöstä H&M:n kanssa, se oli hyvä uutinen. Marimekko oli antanut ruotsalaisyhtiölle luvan käyttää kuvioitaan, mutta vaatteiden ja kankaiden värien suunnittelu tapahtui H&M:ssä. Tiedossa oli kaiken järjen mukaan maailmanlaajuinen näkyvyys Marimekolle.

Nyt mallistot ovat kaupassa ja on aika punnita yhteistyön tuloksia.

Miten kävi? Tuliko samanlaista näyttävää maailmanlaajuista mainoskampanjaa kuin Karl Lagerfeldin tai Victor & Rolfin kanssa? Ei tullut.

H&M:n nettisivuilla Marimekko-mallistoa esitellään, mutta mainoksia ei ole näkynyt, ainakaan Suomessa. Soitto H&M:lle Ruotsiin paljastaa, ettei mitään mainoskampanjaa ole tehtykään, joitakin yksittäisiä ilmoituksia lukuunottamatta.

Kävin H&M:n Aleksanterinkadun myymälässä. Mainoksia ei ollut sielläkään, mutta vaatteet sentään oli laitettu esille. Miesten puolella näytti tältä:

Marimekon ja H&M:n yhteistyön hedelmiä. Kuva Sami Sykkö / HS.

Mitä luulette, tätäkö tavoiteltiin? Menikö tämä nyt putkeen?