Lensin äskettäin Finnairilla illaksi kotiin. Koneessa ei voinut olla huomaamatta, että jokin oli eri tavalla kuin ennen.
Eikä ehkä hyvällä tavalla.
Yhtiö on uusimassa visuaalista ilmettään. Ilmeisesti lentoemännät saavat jonkin ajan kuluttua uudet univormut ja koneiden sisustuksetkin uusitaan. Muutos näkyy jo niin, että kaikki paperimukit, servietit ja muut vastaavat tilpehöörit ovat uutta visuaalista maailmaa.
Uudistuksessa on kuopattu vanha ilme. Aikaisemmin käytössä oli kuvio, jossa saattoi nähdä teitä ja peltoja niiden välissä, eli maan pinnan taivaalta käsin. Nerokas idea, joka sopi juuri lentoyhtiön tyyliin.
Mutta tämä uusi.
Finnair on uusinut ilmettään. Ai ai.
Taivaaseen ja lentämiseen sekin ilmeisesti liittyy, mutta millä tavalla? Savettipakkauksessa on silmä tai jonkinlainen aukko. Kollegan mielestä kuvio on jopa vähän rivo.
Uusi käsipyyhepakkaus. Oi oi.
Servietissä taas kaksi eri sinistä vierekkäin kulkevaa viivaa muodostavat jonkin kuvion, mutta minkä?
Kysyin työvuorossa olleelta tutulta lentoemännältä, mitä hän ajatteli uudesta ilmeestä.
”Tulee jotenkin mieleen Viro”, hän sanoi.
Niin tuli. Kuvio, värit ja toteutus on kömpelö. Eikä tämä tarkoita, ettei Virossa osattaisi nykyisin ihan mitä vaan. Mutta Viro kymmenen vuotta sitten.
No, mitä kuvio esittää?
”Lentävää lautasta?”, emäntä pohti.
Mutta oho, oliko tämä lautasliina nyt sittenkin väärin päin? Kyllä oli.
Valas? Lentokala? Kyyhkynen?
Ehkä se kuitenkin esittää jotakin lintua – kyyhkystä? Näin arvioi myös lennolle sattunut muotisuunnittelija Paola Suhonen. Silloin se ilmentäisi rauhaa ja yhteyttä ihmisten välillä.
Kauniita ajatuksia. Ruma toteutus.
Suhonen kertoi kaipaavansa takaisin vanhoja serviettejä, joissa oli vain Finnairin hieno logo. Sama täällä. Ennen kuin logokin muutama vuosi sitten pilattiin.
Ja sitten iso kiitos teille hyvät lukijat. Moni tarkkanäköinen oli viime aikoina lentänyt ja huomannut uuden ilmeen ja tiesi täsmälleen, mistä on kyse. Loppujen arvaukset olivat erinomaisia. Niistä hauskimpia käsitellään Helsingin Sanomien sunnuntaisivuilla – sunnuntaina.
Kirjapalkinto lähtee Teemu Mattilalle. Hän oli ensimmäinen vastaaja ja osui kerralla lintuun, anteeksi oikeaan.
14. maaliskuuta 2008 kello 12.25
Tuo freshener on kyllä erittäin rivo :O Aivan järkyttävää. Nyt äkkiä kirje vetämään jonnekin neuvostolle, lapsetkin sen näkevät. Aivan totta, ko. kyykystä (pulusta) tulee mieleen YYA-sopimus, Viro, Suomi 70-luvulla, Toivotaan, toivotaan, noloimmat euroviisuhitit… Onpa hirveä, vielä pahempi kuin Meritan homeinen leipä takavuosna. *puistatus*
14. maaliskuuta 2008 kello 12.54
Oops, tarkoitin ”kyyhkystä”, ei kyykystä… mutta kyseessä nyt lienee ns. freudilainen lipsautus, eikä ihme. Aivan karseat kuviot.
14. maaliskuuta 2008 kello 13.05
Eilen arvasin, että kyseessä olisi ollut vessapaperikuvio. Jotenkin tuli Embo mieleen. Eipä vakuuta täälläkään.
14. maaliskuuta 2008 kello 13.37
Viro tulee mieleen koska tuossa on käytetty Viron lipun värejä: sininen, musta ja valkoinen.
14. maaliskuuta 2008 kello 15.17
Finnairin kuvioihin sinänsä kantaa ottamatta, minusta on jännittävää kuinka tuollainen vastaava suippopäinen soikio tuo tietynlaisille ihmisille aina mieleen vain p*llun. Ja sitten hihityttää. Toisaalta, mistä tiedätte ettei Finnairin kosteuspyykeen kuvio juuri sitä itseään symboloikin. Ehkä yhtiö haluaa hienotunteisesti muistuttaa intiimihygienian tarpeellisuudesta myös lennolla.
14. maaliskuuta 2008 kello 15.50
Kyllähän tuo on ihan selkeästi pullea kyyhkynen. On niitä hirveämpiäkin nähty, mutta täytyy myöntää, ettei tuo ihan minunkaan silmää miellytä.
14. maaliskuuta 2008 kello 18.02
Minulle tulee kuvioista mieleen ateistien hautajaisilmoituksissa käytetyt ”tunnustuksettomat” kuvat.
14. maaliskuuta 2008 kello 18.48
No mutta eihän tämä ole mikään Rorschachin moniselitteinen tahrakuvio… Ei se soikio sinänsä mitään, mutta tässä oli lisänä muutama anatomisesti oikea yksityiskohta, tyyliteltynä tosin. Eikä kyllä hihitytä yhtään, pikemminkin surettaa kansallisen lentoyhtiön puolesta. Mikähän firma heitä nyt vedätti.
Väitän että aivan sama ajatus ko. kuviosta tulee monelle matkustajalle mieleen. Toisaalta — onpa tässä taannoin eräänkin yhtiön lentoemo stripannut kapteenille, joten ehkä uudet tuulet puhaltavat myös Finnairilla? Jos ei Kanerva ole tuonut Suomen uutta, seksuaalista brändiä riittävästi esille, niin Finnair hoitaa loput, joko ilmaa halkoen tai kentällä leväten, valmiina uuteen kiihdytykseen ja nousuun.
16. maaliskuuta 2008 kello 8.39
Kyyhkyssymbolin nähdessäni tajusin heti missä olen sen nähnyt ennenkin. Kyseessä on ilmiselvä ”kopio” Dove:n tuotemerkistä, http://www.dovetuotteet.fi/. Ei ihme että symboli tuntuu ihmisistä kovin tutulta sillä Doven omistaja Unilever on yksi suomen suurimmista mainostajista.
Selvin ero Finnairin ja Doven kyyhkyllä on se että Doven kyyhky voi paksummin ja muistuttaa siten enemmän kotoisaa kesykyyhkyä eli -pulua.
16. maaliskuuta 2008 kello 13.54
Hävettää visuaalisena suunnittelijana kollegoiden puolesta!
Katsokaapa Dove-kosmetiikkasarjan merkkiä. Skannaamalla
sen ja vähän askartelemalla saisi naapurin 7-vuotias Anttikin
aikaiseksi Finnairille uuden ilmeen. Ja hintaa visun uudistuksella oli
kuinka paljon…?
16. maaliskuuta 2008 kello 17.21
Unileverin tuttu lintuhan se siinä lentelee Viron väreissä. Mitä mahtaa Unilever tuumata yhdennäköisyydestä. Vain siipien koko oheisessa isompi.
18. maaliskuuta 2008 kello 0.42
Voi ei, hirveää, huippuankeaa!
Mikä toimisto on juosten kussut tällaisen projektin!
Miksi miksi miksi Finnair (ja ko. toimisto) on halunnut heittää roskikseen upean visuaalisen historiansa – Finnairilla oli ennen yksi maailman parhaista ja aikaa kestävimmistä merkeista minun mielestani.
Äh! Tylsä juttu! Ei voi edes ajatella, muuten ärsyttää liikaa.
19. maaliskuuta 2008 kello 16.56
Niin, se Finnairin klassinen logo! Oli se sentään kaunis! Ja iskevä! Ja ajaton! Ja selkeä! Ja kaunis!
Sen siitä saa, kun lähdetään korjailemaan asioita, jotka eivät ole rikki…
22. maaliskuuta 2008 kello 22.08
Finnairin vanhassa logossa näkyi selkeästi F kirjain yhdistettynä lentokoneeseen. Mitä uusi logo viestii? Muuta kuin erivärinen versio tuosta Dovesta?
14. toukokuuta 2008 kello 6.41
Ihmettelen muutenkin, että suomalaisfirmat kopsivat röyhkeästi ulkomaisten firmojen logoja. Esim. Viktor Ek: heidän kissa kantamassa kissanpentua -logonsa on suora kopio vuosikymmenien vanhasta japanilaisen Kuroneko (eli Musta Kissa) -tavarankuljetusfirman logosta.
14. toukokuuta 2008 kello 6.44
Juu, ja Finskin vanha F-kirjain-logo oli simppelin hieno ja helposti tunnistettava. Taas on pilattu vanha ja hyvä.