Siinä on jotakin mielenkiintoista, että sitä tulee ostaneeksi kirjan, joka maksaa yli 30 euroa ja joka on mainos. Eli siis maksoin Helkaman Jopo –esitteestä 31,90. Ennen niitä sai ilmaiseksi…
Kirja on Atenakustannuksen kustantama Jopo -miten Joposta tuli Jopo, jonka on toimittanut Iris Helkama ja jonka todella nostalgiset ja hienot valokuvat on ottanut Janne Suhonen. Kirja kertoo siis Jopon tarinan. Sen miten Joposta tuli Jopo – jokaisen polkupyörä – ja miksi siitä tuli sellainen kuin siitä tuli. Mitä Jopo merkitsee, mikä sen filosofia on, kuinka se on valmistettu ja kuinka ja miksi sitä on aikanaan mainostettu. Mukana on jopoilijoiden kertomuksia omista jopoistaan, Hannu Pylvänäisen kertomus jopon entisöimisestä. Mukana on myös filosofin ja tutkijan Roger-Pol Droitin kertomus pyöräilyfilosofiasta.
Uudesta Joposta ei kirjassa juurikaan sanota mitään. Uuden Jopon suunnittelija Markku Autero kertoo tarinassaan vähän sen suunnittelusta. Eräs jopoilija taas toteaa, että uusi Jopo ei oikeastaan ole edes Jopo enää. Ei ainkaan kelpaa “Jopo-piireihin”. Wallpaper ja Monocle –lehden perustajan Tyler Brulen artikkelista Financial Timesista vuodelta 2005 on otettu kirjaan kopio. Tässä hän pohdiskelee sitä, että Joposta voisi tulla Minin kaltainen maailmanmenestys jos se paikka ja tilaisuus osataan käyttää hyödyksi. Olisi mielenkiintoista tietää, ollaanko Helkamalla tekemässä Jopon maailmanvalloitukseksi mitään ja jos jotain niin mitä. Suomessa Jopot ovat ilmeisen hyvin menneet kaupaksi. Ja pyörähän on kaupunkipyöränä paras mahdollinen, kätevä ja helppo ajettava. Vaikka minä olinkin lapsena enemmän Nopsa –tyttöjä.
Ja ei tämä kirja nyt pelkkä mainos ollut. Onhan Jopo historiaakin, siinä on tiettyä nostalgiaa ja sen tarina on mielenkiintoinen. Varsinkin kun se jatkuu edelleen. Mutta on tämä silti mielenkiintoinen ilmiö. Että tuotteista aletaan tehdä kirjoja; uudenlaista markkinointia. Ja mehän ostamme… En ole ihan varma olenkom tyytyväinen vai höynäytetty.
23. toukokuuta 2007 kello 11.52
Sanotaan nyt ensiksi, etten ole kirjaa lukenut, mutta tehdäänhän muustakin muotoilun historiaan liittyvistä tuotteista kirjoja, miksei siis Joposta? Ehkä siinä hämärtyy markkinoinnin ja ‘oikean kirjan’ välinen raja, mutta markkinointi on levinnyt selkeiden mainosten plaseeraamisesta hyvinkin kauas jo aikapäiviä sitten muutenkin.
Sitäpaitsi: jos kirja kertoo vanhasta Joposta joita ei enää edes saa, sen mainosarvo on vähän niin ja näin. Jos ei nyt sitten ajatella, että se tukee Helkaman brändiä, mutta omasta mielestä Jopo oli aika erillinen, oma juttunsa.
23. toukokuuta 2007 kello 16.45
Tottakai tehdään ja hyvä niin. Jopo olin omanlainen juttunsa ja kuten totesin kirjassa on muitakin arvoja kuin markkinointi.
Se täytyy tietysti muistaa, että vaikka kirja pääsääntöisesti käsittelee vanhaa Jopoa, Jopo-nostalgialla myydään uudetkin pyörät…